Você sabe como funciona a cabeça de um candidato? Este livro é para você que se preocupa com a qualidade dos candidatos que vão merecer o seu voto para o parlamento e para o executivo
De acordo com o Filósofo Platão, Atenas, 428-347 a.C. a Democracia padece de um “pecado original”, ao permitir que “qualquer um” possa se habilitar ao exercício da político, embora Ela não seja para “qualquer um”. A “Academia” que o filósofo criou tinha a missão de encontrar e preparar entre os cidadãos da Pólis Grega, os melhores para o nobre exercício da política. Portanto, o modelo recomendado pelo filósofo era o da “Aristocracia do Conhecimento”, cujos indivíduos pertenciam a raça de ouro, escolhidos por Deus para governar.
Platão não aprovava a Democracia justamente por causa do modelo eleitoral, que permitia a “qualquer um” o que não é recomendável para “qualquer um,”. Ela é para os melhores, para os mais preparados, homens honestos, vocacionados, abnegados, altruístas e competentes.
Ficou apenas na teoria, e hoje o mundo conhece as monarquias, as repúblicas (ambas democráticas), e as tiranias, esta última avançando e ganhando espaço cada vez maior. Com efeito, compreender as motivações de um candidato é fundamental para uma boa escolha, evitando assim um erro que pode custar caro para a coletividade.
De uma forma leve, descontraída e de fácil entendimento, Alberto Lage e Iracema Rezende que são expert no assunto, revelam os desafios, estratégias e dilemas que definem o sucesso — ou o fracasso — de uma candidatura política, que via de regra nasce com o idealismo, mas com o tempo se transforma em racionalidade, para os que de fato pretendem exercer um cargo eletivo.
O que se passa na mente de quem decide disputar uma eleição? Quais são os segredos que determinam a vitória ou a derrota nas urnas? Essas são algumas das perguntas que o livro Cabeça de Candidato responde. A obra mergulha no lado não explorado da política brasileira: medos, vaidades, inseguranças e a busca permanente por aprovação.
Mais do que estatísticas e discursos, são esses fatores humanos que definem estratégias, moldam decisões e, muitas vezes, decidem um pleito. Escrito por Alberto Lage e Iracema Rezende, nomes reconhecidos no marketing político e na pesquisa qualitativa, o livro conduz o leitor pelos bastidores das campanhas eleitorais, explorando a relação entre estratégia, emoção e comportamento do eleitor.
Alberto lembra que o candidato é um ser humano como qualquer outro: “É importante que o candidato tenha clareza sobre a realidade ao seu redor. Não adianta achar que vai ganhar e ponto final, pois o trabalho é árduo e o tempo é curto para lidar com egos e vaidades”, afirma o autor.
A obra traz análises, cases reais e histórias inéditas que revelam como pesquisas, decisões estratégicas e até o estado psicológico do candidato, de sua equipe e até de seus familiares podem definir os rumos de uma eleição: “O importante é saber ler, entender e aceitar os resultados das pesquisas qualitativas. Muitas vezes, os candidatos não querem enxergar o que os eleitores realmente pensam sobre eles ou sobre seus governos, e essa atitude é o caminho certo para o fracasso eleitoral”, revela o especialista.
“A pesquisa qualitativa não muda a opinião dos eleitores, mas orienta o rumo que a campanha deve tomar”, explica Iracema Rezende. A maioria dos nomes foi preservada por ética e elegância, mas episódios históricos — como a disputa entre Lula e Collor em 1989 — e personagens já fora de cena, como Paulo Maluf, aparecem de forma explícita. Ainda assim, leitores atentos encontrarão pistas suficientes para reconhecer falas, trejeitos e estratégias de personagens marcantes da cena política recente. “O livro brinca com esse jogo de memória e dedução, oferecendo narrativa envolvente e reflexão profunda”, comenta a autora.
O prefácio é assinado por Felipe Nunes, cientista político, Ph.D. pela UCLA e fundador da Quaest, referência nacional em pesquisas eleitorais e opinião pública: “A ideia central da obra é que não basta se comunicar bem; é preciso comunicar a mensagem certa, para o público certo, no momento certo. A história está repleta de exemplos de candidatos que ignoraram essa lição, e pagaram o preço nas urnas,” encerra Filipe”
O livro chega às livrarias no dia 4 de outubro de 2025, com lançamento oficial em Belo Horizonte. A pré-venda já está disponível na Amazon.
Alberto Lage
Estrategista político. Reconhecido por sua atuação em campanhas eleitorais e gestão de crises, é conhecido por estar “acostumado não apenas a apagar, mas também a acender incêndios eleitorais”. Atua em marketing político, comunicação pública e consultoria estratégica.
Iracema Rezende
Psicóloga e pesquisadora de opinião pública. Especialista em análises qualitativas, investiga como percepções, sentimentos e dilemas moldam escolhas políticas. Sua lente conecta a ciência do comportamento humano ao estudo do voto e das campanhas.
Lançamento: 4 de outubro de 2025
- Local: Livraria da Rua – Rua Antônio de Albuquerque, 913, Savassi, Belo Horizonte
José Aparecido Ribeiro é jornalista e editor
www.minasconexao.com.br – jaribeirobh@gmail.com – Wpp/Pix: 31-99953-7945
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