Com 120 milhões de visitas em atrações turísticas e de entretenimento em 2024, país concentra cerca de 30% da movimentação regional e reforça a força das viagens nacionais como motor da economia
O turismo doméstico consolidou-se como um dos principais vetores de crescimento da indústria de atrações no Brasil. Impulsionado pelo interesse cada vez maior dos brasileiros em conhecer destinos nacionais, o país tornou-se um dos mercados mais relevantes da América Latina e do Caribe para o setor de parques, centros de entretenimento, atrações naturais e experiências turísticas.
Os dados são do 2025 IAAPA Latin America and Caribbean Economic Impact Study, estudo bienal elaborado pela Associação Global para a Indústria de Atrações (IAAPA), que revela a dimensão econômica do segmento no país.
Segundo o levantamento, o Brasil respondeu por aproximadamente 30% de toda a visitação registrada nas atrações da América Latina e Caribe em 2024, acumulando cerca de 120 milhões de visitas ao longo do ano. O desempenho movimentou US$ 9,2 bilhões em atividade econômica e sustentou mais de 212 mil empregos diretos e indiretos.
O estudo evidencia que o lazer e o entretenimento deixaram de ocupar um papel secundário no orçamento das famílias brasileiras e passaram a integrar a chamada economia da experiência, tendência mundial em que consumidores priorizam vivências, viagens e atividades presenciais.
Mercado interno é a grande força do turismo brasileiro
Um dos principais destaques do levantamento é a predominância das viagens nacionais. Em 2024, 94% de todo o fluxo turístico brasileiro foi formado por turistas domésticos, um dos maiores índices registrados em toda a América Latina.
Na prática, isso significa que o crescimento do setor brasileiro depende muito menos da chegada de turistas estrangeiros do que ocorre em outros destinos da região, conferindo maior estabilidade ao mercado e reduzindo sua vulnerabilidade às oscilações internacionais.
Para a IAAPA, essa característica transformou-se em uma das principais vantagens competitivas do Brasil no cenário latino-americano. O Portal MC conversou com Paulina Reyes, vice-presidente e diretora executiva da IAAPA para a América Latina e o Caribe sobre os resultados alvissareiros: “o turismo doméstico no Brasil é impulsionado pelo amplo e diversificado portfólio de parques temáticos, parques aquáticos, centros de entretenimento e atrações de todos os tipos existentes no país. A indústria continua se beneficiando da inauguração de novos empreendimentos, da introdução de experiências inovadoras em parques já consolidados e de um consistente pipeline de projetos de expansão”, afirma a executiva.
Mais de 3,6 mil atrações espalhadas pelo país
O levantamento identifica atualmente 3.607 atrações turísticas e de entretenimento em operação no Brasil, incluindo parques temáticos, parques aquáticos, experiências de aventura, atrações em áreas naturais e centros de entretenimento familiar.
Segundo a associação, esse crescimento acompanha uma tendência global de valorização de experiências imersivas, educativas e personalizadas, que vêm redefinindo a forma como as pessoas escolhem seus destinos de viagem.
“Muitas viagens hoje são planejadas em torno de atividades específicas. Parques e atrações passaram a criar destinos e assumiram um papel cada vez mais central no turismo e nos gastos das famílias”, destaca Paulina Reyes.
Setor também ganha importância na geração de empregos
Além da contribuição econômica, a indústria de atrações vem desempenhando papel estratégico na formação da nova força de trabalho do turismo.
Em toda a América Latina e Caribe, 81% dos profissionais empregados no setor têm menos de 45 anos, enquanto 30% estão em seu primeiro emprego, demonstrando a capacidade do segmento de inserir jovens no mercado de trabalho.
As oportunidades abrangem áreas como hospitalidade, atendimento ao cliente, operações, alimentação, bebidas, segurança, entretenimento e gestão turística, consolidando o setor como uma importante porta de entrada para carreiras ligadas ao turismo.
No conjunto da região, a indústria de atrações movimentou quase US$ 35 bilhões em atividade econômica em 2024 e sustentou mais de um milhão de empregos, confirmando sua crescente relevância para a economia latino-americana.
Aviação confirma avanço das viagens nacionais
O fortalecimento do turismo doméstico também aparece nos indicadores da aviação civil.
Pela primeira vez na história, os aeroportos brasileiros ultrapassaram a marca de 100 milhões de passageiros transportados em voos domésticos, refletindo o aumento do interesse dos brasileiros por viagens dentro do próprio país.
Dados da International Air Transport Association (IATA) apontam ainda que o mercado doméstico brasileiro liderou o crescimento mundial da demanda por transporte aéreo durante o segundo semestre de 2025, superando diversas economias de grande porte.
Para a IAAPA, esse cenário reforça o protagonismo brasileiro na indústria de atrações da América Latina. O tamanho do mercado interno, aliado à diversidade de destinos, parques e experiências de lazer, coloca o país em posição privilegiada para acompanhar a expansão do turismo de experiências e consolidar-se como um dos principais polos do setor na região.
Sobre a IAAPA
A IAAPA é uma comunidade diversa e dinâmica de profissionais da indústria global de atrações. Como a maior associação internacional do setor de atrações fixas, a IAAPA conecta profissionais para aprenderem e crescerem juntos, promovendo os mais altos padrões de excelência, inovação e segurança em todo o mundo.
Fundada em 1918, a IAAPA representa atrações líderes da indústria, além de fornecedores, consultores e membros individuais de mais de 100 países. Seus membros incluem profissionais de parques de diversões e temáticos, atrações, parques aquáticos, resorts, centros de entretenimento familiar, zoológicos, aquários, centros de ciência, museus, cruzeiros, fabricantes e fornecedores.
A sede global da associação e o escritório da América do Norte estão localizados em Orlando, Flórida (EUA). A IAAPA também possui escritórios em Bruxelas (Bélgica), Hong Kong e Xangai (China), Cidade do México (México), além de representações no Brasil, Dubai e Singapura.
Para mais informações, visite aiaapa.org ou acompanhe a IAAPA no LinkedIn e Instagram (#IAAPA).
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José Aparecido Ribeiro é jornalista e editor – Presidente da AJOIA Brasil, e do Conselho da ABRAJET-MG – www.minasconexao.com.br – www.ajoiabrasil.com.br – jaribeirobh@gmail.com – Wpp/Pix: 31-99953-7945
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